品牌营销如何做到近水楼台先得月?

更新时间:2019-02-25

"每逢佳节忙营销",一年一度的春节向来是品牌借势营销的好机遇,也因此形成了独具特点的中国春节营销。春节营销已发展多年,各大品牌针对春节的营销也越来越"套路",想要"激动"花费者变得越来越艰难。要从众多品牌的春节营销中怀才不遇,绝非易事。

结合支付宝,花式集康引爆趣味互动

康师傅饮品洞悉市场须要,调解营销策略,聚焦目标消费群体,打造顾客价值为中心的新营销概念,联合支付宝,发展了"加康加年味"的春节主题营销活动,通过病毒短视频、体育娱乐明星拜年视频、公益运动等多维度联合营销方式,全面整合线上线下资源,引发了用户的广泛关注及加入,打了个漂亮的新春营销战,为春节营销再添一经典案例。

康师傅饮品打通线上线下多重渠道,采用新的春节场景营销模式,增强破费者对康师傅饮品+春节的新认知跟强关联,通过场景闭会树立产品新的价值特色。这波新营销模式使康师傅饮品焕发新的市场活气,也让顾客买到全新休会。传播上全网联动,达到2.09亿的曝光量,辐射全国,重点省市包括北京、上海、江苏、海南、黑龙江、吉林、辽宁、云南、江西等,互动量高达216万,聚流量,收人心。

在本年度的春节营销中,康师傅饮品联合支付宝,并联动7大康饮品牌,上线"加康加年味,集康有惊喜"活动,打造新年集康互动欢聚场景,百万撒奖,用户只有用支付宝AR扫一扫瓶身的康师傅logo,即可赢取高达666元的红包,且每集一次康,都可助力留守儿童与家人团圆。最终平台AR扫码近3000万人次,超过1000万张康卡被兑换,更有超过4万幸运的小错误集齐五康兑换领取新年红包,可能说是得"康"得天下。

康师傅饮品跟支付宝达成配合后,AR扫"康"成为妇孺皆知的新风景,为自己为家人扫出一年好彩头。幸福到手,健康长久,康师傅饮品短视频传播花式扫"康",科普大众新年新玩法,传递正能量营销找共鸣,"加康加年味,集康有惊喜",改变受众原有欢度春节饮品习惯,让康师傅饮品成为春节标配。

短视频走心上线,线上线下多维度曝光


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